电视新闻稿通用格式拆解，7个技巧教你写出媒体爱用的稿子

企业进行宣传时离不开媒体，然而，一篇称得上合格的宣传通稿，和那种充斥着自吹自擂之气的广告，存在着本质方面的区别，它得去遵循新闻规则，如此才能够被有效采用。

理解通稿的新闻属性

宣传通稿的本质，是要给媒体提供新闻素材，它必须得具备新闻价值。这就表明，它可不是企业单方面的宣传口径那么简单，而是应当涵盖对公众来讲有意义的时效信息，像新产品上市啦，重大技术突破啦，或者行业活动之类的 。

每天，媒体编辑会收到数目众多的通稿，他们进行筛选所依据的标准乃是新闻性。对于一篇通稿来说，能否被采用，首先要看它是不是报道了一件具备新鲜感的事情，又或者有没有提供一个存在价值的行业视角，而并非仅仅是在单纯地推销产品。

撰写一个合格的标题

简洁概括核心新闻点的标题，是通稿的敲门砖，要在短短几秒内迅猛抓住编辑的眼球。像“某公司发布年度报告，呈现出营收增长30%的情况”这样的标题，比“某公司产品卓越”这类表述，更具令人信服的力量 ，它能简洁地凸显核心新闻点。

不去使用那种浮夸的广告语以及感叹号，标题要平实、客观，直接点明事件的主体，还有核心动作以及关键数据，使得编辑一眼就能够判断出报道的价值以及受众的范围。

构建清晰的导语和主体

先来讲讲导语，它是正文当中的第一段，得用一两句话去概括事件的整个全貌，要遵循新闻写作里的“5W1H”原则，也就是何时、其地点、涉及何人、发生何事、因何发生、是以何种方式发生，它必须独立成为一个段落，从而能让忙碌着的编辑迅速获取全部重要关键信息。

主体部分需依据事实重要性以“倒金字塔”结构去排列，把最为重要的信息置于最前面，细节以及背景资料渐次展开。对事件过程加以描述得客观，多运用动词以及事实陈述，削减主观评价。

引用权威与数据支撑

增强靠谱程度，通稿里要适度引用企业负责人、行业专家或者第三方机构的看法。比如说，“公司CEO张某讲，这一回的技术升级是为了处理行业一直存在的效率方面的难点” 。

要是存在相关数据，或者案例，又或者研究成果，一定得要清清楚楚地罗列出来，清晰罗列的具体的数据相对于模模糊糊的“效果显著”而言更具力度，比如说“依据用户测试，新工艺致使能耗减低了百分之十五”，这般能够切实有效地提高内容的权威性以及说服力。

确保内容客观中立

尽管宣传通稿源自企业，然而其行文风格务必要维持中立客观，不可以使用极为程度的、具有显著营销倾向的语言。它应当着力于对事件自身情况、技术的内在原理或者所具备的社会价值进行描述，而不是始终如一地去大力吹嘘产品所拥有的优势与长处。

针对企业行为可能产生何种实际影响，能够从行业发展趋向、用户具体需求或者社会效益层面着手去说明，可以采取这样一种由第三方角度出发的叙述形式，这种方式往往更易于获得媒体以及公众的认可并有更好的接受度。

规范格式与附上信息

新闻通稿要有完备的格式，得有清晰明确的标题，还有导语、正文以及结尾，须标明发布的时间，还有供稿的单位以及联系人的信息。格式规范展现出了专业性，能便利媒体直接用来编辑采用。

该部分的结尾之处，要对公司背景予以简要介绍，还要提供确切的媒体联络方式，包括联系人、电话以及邮箱等。必须使得所有信息是真实且有效的，这样当媒体有需进行跟进或者核实时，才能够达成顺利的沟通 。

当您面向公司去撰写宣传材料之际，最为经常碰到的难题是使得呈现内容具有那种“并非广告模样”的特质呢，抑或是去说服管理层接纳这般具备“新闻化”特征的表达形式呀？欢迎于评论区域分享您自身的经验以及所遭遇的困惑哟。