写好公关稿的经验分享，企业新闻稿宣发的常见‘翻车’情况

企业所发的新闻稿，发出去之后如同石沉大海，阅读量少之又少，在搜索引擎中也搜索不到，这差不多是每个从事PR工作的人都遭遇过的难题。在当下媒体渠道看似数量无限、然而读者注意力稀缺至极的状况现如今，运用有限的预算，将品牌声音切实传递出去再沉淀下来，成为了公关工作核心且紧要的痛点。

找准媒体比找熟媒体更重要

诸多PR常常倾向找上关系不错的媒体去开展发稿行为，自认为沟通所需成本不算高、而且通过率相对而言很高，这般的确是颇为省事的做法。然而静下心来仔细思索一番，要是这家媒体所面向的那群读者根本就并非是身为自身目标范畴内的消费者的话，那么将稿件传播上去究竟能产生多大的基于实际内容所赋予考量的价值呢？

在自媒体所处的时代，每个人都成为了媒体，然而粉丝数量并不等同于影响力。存在一些账号，其粉丝数量众多，可是读者仅仅只是去看个消遣便了事，并不对其推荐的内容怀有信任。当进行媒体选择之际，更应当去考量它的受众画像是不是与你的品牌相契合，粉丝是不是精准并且具备消费能力。

读者凭什么关注你的新闻

一天天的，网上有着数不清的新闻在不断刷屏，身为读者的人，为啥要停下脚步去看你撰的内容呢？企业所撰写的新闻稿，极易犯下的错误便是自说自话，全篇都只是表述“我十分厉害”，然而却压根不提这件事情和读者之间有着怎样的关联。

阅读稿件时，核心要点在于，这件事对读者的生活、工作或者投资影响怎样，企业所期望表达的“牛”之处，是用以论证“我能为你提供什么价值”的依据，应当巧妙地隐匿于背后，唯有使读者体感得到“这事和我存在关联”，他们才会萌生出点击阅读的意愿。

字数越少传播速度越快

此刻大家都利用碎片时间去刷手机，注意力是极为宝贵的。除非属于深度专访或者年度重磅发布，对于一般的企业新闻稿而言，建议将字数把控在1200字以内，最好能够让读者在一分钟之内读完。

不要把你所撰写的稿子弄成像那种毕业论文一样，长篇累牍的论述只会将读者以及编辑给吓跑。编辑每一天都要去处理数量繁多的来稿，要是你的稿子篇幅冗长并且还需要进行大幅度修改 的话，人家极有可能直接就不会采用了。做到简明且扼要，突出重点，这才是最为重要的原则。

标题决定点开率内容决定完读率

如若讲说内容决定着读者会不会将其读完，那么标题便决定着读者会不会把它点进来，于网络时代里，标题的重要程度远远超过纸媒，标题首先得把控长度，最好是处于20到30字之间，太长的话在手机端或者转发之际容易被折叠。

放置最重要的关键词，尽可能放在标题前头，如此既能便捷读者一眼瞅见，又有益于搜索引擎抓取以及判断权重。别存有一个标题适用所有渠道这样的希冀，准备多个标题供媒体挑选利用，这样的效果通常会更佳。

配图不只是点缀更是信息

干巴巴的新闻稿是没有配图瞅着的，有时一张妙图所具胜过千言万语。对于一般性企业新闻稿而言，应当配上6到9张图，且要选出一张当作封面。图片应多用横版运用，通过其来方便排版，同时也能够避免竖图阅读时占满屏幕那种尴尬情况出现。

下面的每张图片，最好都添接上短短的图片说明，象那是什么场景，图里是哪位领导。这既是给读者去看，也是便于编辑直接予以采用。在排版这边，段落应当分明，需使图文相互穿插，让编辑拿到稿件差不多不用再做调改，能够极大提高发稿的几率。

针对不同受众准备不同版本

对于同一个新闻事件来讲，在消费者那里，其关注点是不一样的，在合作伙伴那里，所侧重的价值点存在差异，于政府方面，所看重的要点也是有区别的。倘若让一篇稿子去迎合所有的人，最终会导致谁都生出不满意之情，倒不如分开去撰写三个不同的版本。

结构能够大体一样，不过题目以及关键价值层面开展针对性变动。传达给各异媒体的文稿开展对应适配，如此工作量增添不多，然而传播的精确程度与成效会显著提高。搜索引擎也会鉴于内容存在差别，进而更乐意收录以及排名。

你于撰写企业新闻稿之际，所经历的最深的坑是什么呢，欢迎于评论区分享你的相关经历，并且还要请进行点赞以及转发，以使更多的PR同行能够看到这些实战经验。