凤凰新媒体拟赴美上市 凤凰卫视仍将控股合并财报

凤凰卫视一份公告，将旗下新媒体业务分拆上市计划推至台前，这一步走得果断且谨慎，既要借助资本市场做大视频及门户业务，又不想失去对这块快速增长资产的控制权，在传统媒体转型浪潮中，凤凰卫视之选择，折射出诸多传媒集团共同面临的战略考量。

分拆上市 凤凰卫视仍握控股权

凤凰卫视发布公告，清晰明确且毫无含糊地表明，就算新媒体业务分拆到美国进行上市，公司依旧会持有其超过50%的权益。这一情况所蕴含的意义乃是，凤凰新媒体所产生的财务业绩将会持续不断地并入凤凰卫视的报表之中。这样一个安排，一方面能够给予凤凰新媒体独立自主并且不受干扰地融资发展的机会，另一方面又能够切实确保凤凰卫视绝对不会丧失对于核心资产的掌控能力。

公告呈现出这样的情况，董事会在 1 月 30 日的时候便已然向联交所递呈上了分拆建议。所进行分拆的新媒体业务内容包含门户网站、电讯增值、推广还有连带服务等方面。凤凰新媒体与其附属公司当下承担着运营这些业务的职责，打算在纳斯达克或者纽约证券交易所实现独立上市。

上市细节暂不透露 视频成核心卖点

当日凤凰卫视发出的公告，没有对发售规模、价格范围等具体细节予以披露。身为凤凰新媒体首席执行官的刘爽宣称，在目前这个阶段，要想再多透露信息不太方便。市场各个方面寻觅线索时，只能经由过往表态去探寻，这种严谨保密的态度，于上市公司筹备分拆上市的关键阶段并不鲜见。

凤凰新媒体副总裁那一职位的刘昕，在此之前曾经公开表明过，视频业务是会被整合起来进而成为上市的卖点的。他还进一步进行了内情透露，有线、无线以及互联网视频业务的再进一步整合，在凤凰新媒体上市之后会成为推进的重点所在。从他的这些表态能够看得出来，视频业务于凤凰新媒体的上市相关事宜当中将会占到核心的位置。

依托凤凰卫视 视频技术已占先机

过去，凤凰卫视方面曾有过这样的表述，那就是凤凰网于网络视频范畴之内的技术较先于其他有着门户性质的网站。这样一种技术层面所具备的优势，再加之凤凰卫视自身所拥有的内容资源以及品牌能够起到的背书作用，共同搭建起了凤凰新媒体拥有极强守护能力的护城河。倘若能够顺顺利利实现上市，那么对于凤凰卫视自身而言也将生成附带的利好之处。

凤凰卫视董事局主席刘长乐曾披露了一组关键数据，2010年的前6个月当中，电视收入会占据总收入的67%之多，而新媒体收入所占比例为22%。虽说22%这样的比例看上去并非很高，然而实际收入却达到了2.45亿港元，此确切数额是去年同期2900万港元的近乎10倍。这一组数据十足地表明新媒体业务正处于高速增长的时期。

高端门户加无线业务 构建多元布局

凤凰新媒体的业务版图，除视频业务外，涵盖高端门户定位以及针对高端用户的无线业务，这两块业务同样是凤凰新媒体整体价值的重要构成部分，高端门户所吸引的是高价值用户群体，无线业务则切入移动互联网的增量市场。

就业务构成而言，凤凰新媒体的布局涵盖了PC端门户，涵盖了移动端无线增值，还涵盖了最具增长潜力的视频业务。这般多维度的业务结构，既能分散单一业务的风险，又能够形成协同效应，进而为用户供应更完整的服务体验。

政策红利与市场竞争 双重推力并行

此时，凤凰新媒体选择进行分拆上市，这背后存在着深刻的行业背景。国家文化体制改革不断推进，在此过程中，传媒行业的市场化程度持续走高。政策层面，针对传统媒体发展新媒体，支持力度加大，这种持续增大为凤凰新媒体独立上市营造了利于上市的政策环境。

就在同一时候，传媒领域的竞争愈发激烈起来。在1月11日，广电信息公布了资产重组预案，上海东方传媒集团成为了第一大股东，并且向广电信息注入了IPTV百视通、文广科技等资产，从而让其转变为新媒体公司。此一案例表明，传统媒体朝着新媒体转型已然成了行业的普遍趋势。

上市之后 整合与突围仍是关键

就凤凰新媒体来讲，分拆上市只不过是个全新的起始点。那上市之后怎样进一步去整合有线、无线以及互联网视频业务 ，怎么在跟优酷、土豆等独立视频网站还有各大门户的竞争里实现突围 ，这才是实实在在的考验。资本市场所关注的是长期的增长逻辑 ，并非短期内的上市故事。

对凤凰卫视而言，其公告虽暂未向外界透露更多具有特定指向性的细节，然而市场针对此次分拆上市所抱有的预期已然逐渐清晰明确起来。视频业务被当作核心卖点，再增添高端门户以及无线业务之间的协同效应，凤凰新媒体尝试着在美股市场说出一个具备独特竞争力的故事。接下来，市场会等待招股说明书予以披露，目的是获取更为具体的财务数据以及业务所作出的规划。

你认为凤凰新媒体此次进行分拆上市，其最大的看点究竟是它所拥有的视频业务，还是背后凤凰卫视所具备的品牌价值？欢迎于评论区留下你的看法，并且也千万不要忘记点赞之后分享给关注传媒资本动态的朋友。